【领军品牌】新浪观察包容同行抄袭 乾莊底气何在？

    新浪观察包容同行抄袭 乾莊底气何在？

“抄袭”影响了很多行业的健康发展，在中国的墙布行业中很多企业对同行之间的互相“借鉴”避之不及，而目前刺绣背景的领军品牌乾莊不仅不避讳接待同行，甚至还主动带他们去到企业工厂参观。

根底扎实掌握核心工艺相比于刺绣墙布，刺绣背景的花型要求更加饱满、立体，并且是整幅无循环，因而对针法、配色及对生产具有更为严苛的要求。

在经营刺绣装饰画的五年中，曾输出过近千幅的优秀作品，在此期间，刺绣工艺得到较好的锤炼，生产上积累了丰富经验，为其后的乾莊成为刺绣背景领军品牌奠定了坚实的基础。

核心技术往往是将很多企业拒之门外的门槛，对于刺绣来讲，制卡技术是刺绣工艺的核心，现在仍是困扰很多同行企业的顽疾，迄今为止，国内精通制卡技术的企业寥寥无几。

同时乾莊董事长汪建卫先生在经营乾莊之前10余年经营企业的经历，使其对商业已经形成了较为成熟的认知,这也使得乾莊起初进入行业时就有准确的定位，基于前身做刺绣装饰画的基础，依据自身优势走差异化道路做刺绣背景。

2012年，“孔雀1、2”“金玉满堂”。

2017“洛可可”“波丽娜”……每一届展会都有新品、爆品推出，在业内引起极大关注，吸引着众多经销商的跟随，目前乾莊的经销商已有800多家。

其主要原因还是在于“利益”，自主研发设计要有大量人力、物力、财力、时间等成本的投入，而抄袭者则省去了这些环节，得到最直接的利益。

早期很多刺绣墙布企业在选用素材时都会参考其它相关领域企业的素材，而乾莊从创办之初就深谙自主研发的重要性，投入精力培养自己的研发团队，同时通过与国内外优秀设计师合作，参加各种大型展会等途径汲取新鲜元素，不断在产品研发上寻求更高突破。

深入人心塑造品牌形象企业的发展需“内外兼修”，产品是根基，而走品牌化路线，形成经销商忠诚度，消费者忠诚度，同样是企业避免卷入价格战的关键。

目前乾莊已经建立起自己的vi系统，包括刺绣产品包装，以及对终端门店所提供的一整套标准化服务等，从最直观的视觉上来打造属于乾莊的“标签”。

终端服务是消费者最容易感受到的部分，80,90后作为现在的主流消费群体，对比60,70后，他们受教育程度较高，消费经验较丰富，除了注重产品本身，也越来越注重附加值。

乾莊提供给消费者的除了刺绣背景，还有每一幅作品的寓意、规格、适用范围、注意事项、搭配方案等附加信息，既将产品的灵魂传达给消费者，又为消费者解决了搭配难题。

编辑/李文维瓷砖相关石砖领军品牌亿丰东北家居建材品牌中心全抛釉十大品牌推荐卫浴品牌,本资讯的关键词:line研发团队推陈出新领军品牌抄袭同行新浪观察